Denude
Una rivista cartacea di nicchia, un sito e-commerce, un brand, un ufficio consulenza. Tutto all’insegna di femminilità, donne e sostenibilità.
Incontriamo Laurie Clémence.
Nome e sua origine
Mi chiamo Laurie (Clémence) e sono la proprietaria e la curatrice della rivista Denude Magazine. Denude significa semplicemente spogliarsi (di qualcosa) della sua copertina, dei suoi possedimenti o dei suoi beni.
Quello che faccio e come lo faccio
Mi occupo dell’editing, guido e dirigo la piattaforma Denude. Siamo un sito di e-commerce, un marchio e una società di consulenza, oltre che una rivista stampata. Ho fondato la rivista nel 2016, e da allora ho pubblicato numeri e cataloghi con il marchio Denude. Ho concluso il mio Master con una tesi sulla sostenibilità e sul prodotto non di massa l’anno scorso, che mi ha portato a scoprire cosa manca in materia di bellezza e del suo rapporto con la sostenibilità nelle arene indipendenti. Con questa ricerca, sto lanciando un campo di nuovi prodotti e servizi che sono unici per il nostro tono di voce e che sono ciò che personalmente rappresento e che cerco di emulare nella mia vita. I miei valori personali si allineano ampiamente con ciò che è Denude e quindi la rivista si muove come me. Covid-19 mi ha costretto a trasformare molte cose sia personalmente che professionalmente. Vivo a Londra in tempi normali, e ospiterò Denude in uno studio quando lo sentirò, solo per ritornare e da quel momento in poi spero di espandere e scalare il business verso l’esterno in modo sostenibile.
Cosa mi ha portato ad iniziare il mio viaggio nel mondo delle riviste
È interessante notare che ho sempre fatto riviste fin da giovane. Non le ho mai vendute, ma le ho trovate di recente nella mia casa d’infanzia e le avevo fatte per pura gioia e per motivi di documentazione. Mi sono sempre preoccupata delle cose e degli oggetti belli; dagli uomini alle auto, agli abiti di seta, alla biancheria intima ai prodotti di bellezza che si sentono sulla pelle. Oltre a questo, ho un’ossessione per i luoghi belli, la danza, la musica e la libertà e adoro localizzare i servizi fotografici in luoghi che rappresentano la sensazione di libertà. Penso che sia importante per tutti noi sognare. Avevo sempre curato collezioni di libri, musica e vestiti e naturalmente quella fissazione per le cose belle che aggiungevano sostanza alla mia vita, doveva trovare un posto da documentare. Quando ho iniziato, non riuscivo a trovare una rivista che rappresentasse oggetti belli e sostenibili longevi. Ho semplicemente iniziato investendo circa 500 sterline di tasca mia nel primo numero, che ha fatto il tutto esaurito e da lì ho trattenuto i soldi per andare avanti e pubblicarne un altro e una zine di sostenibilità accuratamente studiata. So che le riviste cartacee sono difficili da sfruttare, ed è per questo che mi sono trattenuta dal pubblicare più di quanto non abbia fatto, ma ora che ho un modello di business diverso – so che la rivista sarà in grado di emergere in modo organico e senza perdite di denaro. Mi siedo e disegno ogni volta in modo rigoroso, di seguito, sulla carta. Riesco a vedere e sentire come dovrebbe essere in anticipo e seguo solo ed esclusivamente questo. È la mia intuizione sopra ogni altra cosa e sapere cosa funziona e sapere cosa non funziona.
Denude è più di una rivista. Denude è un brand.
Non vedevo l’ora di parlarne perché è su questo che sto lavorando e non ne ho parlato ancora pubblicamente. Mentalmente, ho sempre saputo che Denude era più di una rivista e che volevo creare idee e progetti più ampi. Ho anche capito che il mio bisogno di sperimentare prodotti belli che vedo nella mia immaginazione sarebbe diventato così insistente da doverli realizzare fisicamente. Stiamo lanciando una consulenza guidata da e in linea con gli Obiettivi di Sviluppo Sostenibile dell’ONU, vogliamo lavorare con belle start-up e marchi affermati che mirano a creare entro il 2030 un enorme cambiamento all’interno delle loro comunità e ampiamente nei settori della moda e della bellezza. Il nostro negozio di e-commerce includerà i nostri prodotti preferiti, non di massa e completamente trasparenti, realizzati da donne artiste che conosciamo e amiamo. Il nostro marchio in-house è un po’ più lontano, ma sto lavorando alla progettazione di prodotti delicati e squisiti che esisteranno nel prossimo futuro. Saranno guidati da femminilità, bellezza, onestà e trasparenza.
Denude USP (Unique Selling Proposition/Point)
Per quanto riguarda Denude come marchio, il nostro USP è che il nostro studio di consulenza nella sua trasparenza è fortemente basato sulla ricerca e in linea e guidato dagli SDG dell’ONU. Voglio aiutare i consumatori a costruire e far progredire le loro relazioni con i produttori di abbigliamento, gioielli e prodotti di bellezza. Oltre a questo, cerchiamo di educare ampiamente il nostro pubblico al consumo e a relazioni corrette che possiamo avviare con il consumo. Se costruiamo comunità migliori, possiamo far progredire la nostra vita attraverso conversazioni oneste e gentilezza – la gentilezza è al centro dei valori del nostro marchio. Da un punto di vista più leggero, voglio che il nostro pubblico femminile senta che la ricerca della bellezza non è superficiale o frivola. Negli ultimi anni ho ricevuto molti commenti riduttivi sulla mia espressione della femminilità, da stupidi commenti sul fatto di indossare i tacchi in una giornata normale, o sull’essere bionda o sul mantenersi al top del regime di cura della pelle. Voglio che l’azienda elimini l’idea che le donne siano non-dualiste. Le donne hanno un’energia dualistica e questo è molto potente. Non siamo mai un prodotto finito.
Tono di voce e comunicazione
Semplicemente attraverso le immagini – affermano istantaneamente il nostro tono e il nostro soggetto. La scrittura e i valori del marchio sono lì per informare il pubblico di ciò che apprezziamo e di ciò che aggiungiamo alla conversazione.
Integrità e scelte fatte
Personalmente, ho dovuto stancarmi di altri lavori e credere di poter gestire un’attività da sola. Con questo, c’è una decisione consapevole di creare e di impegnarsi in un modello di business sostenibile che viene creato per lavorare per un lungo periodo di tempo. Per quanto riguarda l’aspetto materiale, abbiamo stampato copie minime di ogni rivista – siamo andati di nuovo in tipografia solo dopo aver venduto le prime 50 copie, poi le prime 100 e così via. Abbiamo stampato su carta riciclabile al 100% FSC e non volevo aggiungere alcun danno lungo la catena di fornitura, così ho usato una stampante locale, in modo da poterla visitare, seguire il processo e raccogliere il lavoro personalmente. Sono state prese decisioni molto semplici per rendere il processo meno dannoso. Non sempre abbiamo bisogno di fare 2 edizioni all’anno, quindi non lo facciamo se non ne abbiamo bisogno. Non voglio aggiungere nulla a un mercato sovraffollato se non credo che quello che sto dicendo abbia senso.
Strategia Social
Il nostro nuovo sito web (Denude Magazine) sarà il nostro spazio di riferimento, così come il nostro account Instagram (@denudemagazine). Instagram è ottimo per rivelare l’autenticità e la storia di un marchio – in più si ottengono interazioni e feedback istantanei. Le conversazioni di persona con il nostro pubblico saranno importanti quando saremo in grado di farlo di nuovo. Così come i panel online e il coinvolgimento e l’aggiunta della nostra voce alle discussioni significative.
Sono una imprenditrice, sono una persona creativa
La creatività è il 70% del lavoro, ma anche il lato commerciale è una parte molto intensa e gratificante del lavoro. Dal punto di vista creativo, so che quando mi sono spostata a sinistra della mia comfort zone, è lì che nasce il grande prodotto o le grandi immagini. Quella parte del lavoro è emotivamente impegnativa perché sono irremovibile nel raggiungere questo obiettivo. Con questo, ho bisogno di una casa confortevole e bella in cui tornare e questo motiva il mio lato business. Si integrano insieme in piccoli momenti. Trovo che quando sono integra, i clienti e i rapporti giusti mi trovano e che l’azienda si affida naturalmente alla creatività. Il lavoro è molto vario, e ora lavoro con clienti diversi (non è sempre stato così, anche solo un anno fa). Alcuni giorni sono alla mia scrivania a scrivere tutto il giorno, dopodiche ho bisogno di circa tre giorni a settimana per essere semplicemente giocosa e creativa.
Ora il mio lavoro capita anche nel fine settimana, cosa che non mi dispiace. È un amore e una gioia.
La mia giornata tipo
Il mio programma giornaliero varia, ma dormo quasi tutti i giorni fino alle 10 del mattino circa, non sono proprio una persona mattiniera. Faccio colazione con acqua al limone e poi dalle 10 alle 12 circa rispondo alle e-mail. A mezzogiorno fino alle 16 circa scriverò, incontrerò i miei partner o i clienti, farò la redazione di fotografie, disegnerò il prodotto o realizzerò la rivista stessa. Le 17.00-19.00 è il momento in cui cerco di scattare fotografie, se necessario, quel giorno. La giornata è tutta dedicata alla comunicazione, quindi cerco di adattare tutti i lavori più piccoli alle riunioni che ho pianificato. La maggior parte dei giorni vado in macchina all’ufficio postale per consegnare i pacchi e porto il mio cane a fare una passeggiata durante la pausa pranzo. Verso le 18.30-19.00 vado a cena e poi di solito guardo un film, leggo un libro o ascolto musica, faccio un bagno con i sali e poi passo del tempo con i miei cari. E cerco di allenarmi ogni giorno.
Cosa mi motiva. Cosa mi ispira
Sono motivata da me stessa e dalla vita che voglio condurre. Voglio che la mia vita sia guidata dall’integrità e dalla bellezza e che sia rispettosa. Trovo ispirazione nelle persone che mi circondano e vedo la bontà in ognuna di loro e voglio essere guidata da qualcosa di più grande di me. Il mio desiderio è quello di cambiare la conversazione intorno al consumo e all’essere socialmente responsabili, e allo stesso tempo essere in grado di godere di prodotti belli e di amare la vita che stiamo vivendo.
Lavorare con le persone
Sono molto fortunata perché con la maggior parte delle persone con cui lavoro, i rapporti iniziano in modo molto naturale. A volte si rivolgono a me perché gli piace quello che il marchio sta facendo ed è in linea con i valori del loro marchio, o viceversa. Sono naturalmente una chiacchierona; nel mio tema natale ho la casa di comunicazione coperta di pianeti. Mi piace parlare con persone di ogni estrazione sociale e spero che la gente mi consideri una persona piacevole e simpatica con cui parlare. Penso che questo sia in realtà la base di grandi relazioni con i clienti, semplicemente avere conversazioni oneste e trasparenti. Le persone che conosco e con cui lavoro sono altamente allineate con la mia missione perché altrimenti il lavoro non sarebbe efficace.
Figure guida e il ruolo della stampa
Ho avuto difficoltà a prendermi sul serio come donna d’affari fino a quando non ho trovato dei mentori. L’anno scorso ho lavorato con un coach e un mentore a titolo personale e mi hanno supportata nel trovare la mia voce anche negli affari. Da lì in poi, ho capito che volevo portare avanti Denude. Ora, e anche quando abbiamo iniziato, avere l’attenzione della stampa ci avrebbe aiutato nella nostra missione. Abbiamo avuto così poca copertura giornalistica; alle volte è buffo. Non l’ho cercata e non me l’aspettavo, ma ho avuto copertura al di fuori del mio Paese più che a Londra. Ho relazioni francesi in ciascuna delle parti della famiglia dei miei genitori, e Denude è un nome che deriva dall’amore per la cultura che ho conosciuto quando sono cresciuta. Il branding in termini di nome sembra avere più facilmente un riscontro o essere più amato dal nostro pubblico francese. So che Noel Gallagher ha detto che quando la sua band Oasis ha iniziato a suonare, nessuno ha scritto di loro – nemmeno per dire che non erano bravi, non hanno avuto una menzione da nessuna parte. Penso che la nostra mancanza di stampa nel Regno Unito sia una buona motivazione per me.
Cosa è veramente significativo ora (con la fase post-lockdown)
Ho avuto discussioni così intense con i miei amici su ciò che è veramente significativo ora. Amici e famiglia, divertimento, libertà e ricerca di esperienze significative su false realtà, sono ciò che conta. Penso che le persone si rendano conto che la loro vita deve essere bella all’interno piuttosto che all’esterno e che la comunità conta davvero. Ciò che penso che cambierà è che ci prenderemo più cura delle nostre comunità. Non sono d’accordo sul fatto che la pandemia sia una buona cosa perché “gli esseri umani sono il virus”. No, questo è semplicemente sbagliato. Possiamo prenderci cura della terra e vivere in modo disinteressato, e allo stesso tempo volere anche che una bella parte del mondo esista per noi – cercando di avere una bella casa e una comunità ben nutrita. La dualità è la chiave. Ci ritornerò più e più volte.
Riguardo alla Nuova Normalità
Siamo entrati nella Nuova Normalità? Non ne sono sicura. Credo che la normalità che avevamo prima fosse troppo esigente e naturalmente guidata dal capitalismo. Spero che la gente si renderà conto che il proprio lavoro non contribuisce esclusivamente al proprio valore economico. La nuova normalità dovrebbe essere che ci tratteremo con più comprensione e compassione. Sono interessata a vedere se le persone manterranno i loro nuovi valori acquisiti.
La Nuova Realtà e il Business Model di Delude
La moda come modello è cambiata perché la gente riconosce di non dover fare lunghi viaggi di lavoro all’estero o andare alle sfilate ogni tre mesi perché è ciò che si pensa sia normale. Il modello di business ha dovuto cambiare perché era rotto anche prima del Covid. Non ho mai sottoscritto a certi viaggi di lusso per certi gruppi di donne facoltose. Non l’ho mai fatto. Viaggerò quando ne avrò bisogno e lo sentirò necessario. La salute umana è la cosa più importante in questo momento, e l’essere responsabili per la sicurezza l’uno l’altro. Personalmente mi sento motivata dalla mia famiglia e dai miei amici e rimango sana e al sicuro.
Riguardo ad un Nuovo Umanesimo
Penso che se le persone diventeranno più consapevoli dei valori umani universali, quei valori che non sono guidati dalla ricchezza, mostrando un’unità comune, il mondo diventerà un posto migliore. Spero che ci prenderemo più cura l’uno dell’altro e che ci renderemo conto di quanto possiamo essere bravi quando alziamo la voce insieme. Spero che eleggeremo leader politici che rappresentino un mondo più riflessivo e spero che il sistema di polizia venga abolito e, in ultima analisi, che il sistema delle forze dell’ordine venga difeso. Dovremmo essere guidati dalla comunità.
La mia missione, la missione di Denude
C’è un’indagine in corso sulle fabbriche di fast fashion a Leicester nel Regno Unito. Ci sono lavoratori dell’abbigliamento che lavorano per Boohoo, un disgustoso marchio di fast fashion che paga i suoi lavoratori solo 3,50 sterline all’ora. Sono disgustata, arrabbiata e sconvolta da tutto questo. Sono anche enormemente motivata a sradicare queste pratiche aumentando la consapevolezza di quanto sia dannoso la fast fashion. Il nostro denaro è un voto politico. Non c’è alcun beneficio negli abusi umani, se non per quelle persone che sono abbastanza malate da trarne profitto. La consulenza di Denude mira a ribaltare le conversazioni che abbiamo sul lavoro, cambiando i rapporti che i clienti hanno con i loro vestiti e con i lavoratori che li creano direttamente. Questo sarà guidato dalla mia stessa ricerca e dalla narrazione della trasparenza e della correttezza. Quando ci renderemo conto che nessuno è al di sopra o al di sotto di noi, vedremo un cambiamento, ma il modello di business attuale è guidato dall’egoismo, come prescrive l’industria della moda, sia nel lusso che nella fast fashion. Nel lusso e nella moda di alta gamma ci sono persone che subiscono abusi, il modo in cui le persone vengono interpellate, trattate e le condizioni in cui sono chiamate a lavorare sono disumanizzanti. La mia missione è guidata dalla mancanza di rispetto che le persone hanno per il lavoro e dalla convinzione che il fatto che altre persone siano in condizioni di povertà vada a loro vantaggio.
La mia consulenza sul marchio sarà trasparente, poco pretenziosa e onesta al 100%. I prodotti sono scelti in base alle relazioni che ho con i produttori e il marchio sarà accuratamente studiato e che riduca gli sprechi.
I miei progetti futuri. Le mie ambizioni. La mia visione per quello che verrà
La costruzione di tutto il dietro le quinte del sito web sta richiedendo molto tempo. Il mio obiettivo è quello di gestire un’azienda trasparente a 360 gradi che metta in discussione le nozioni di cosa sia e possa essere in futuro la moda non di massa. I nostri abiti sono un atto politico. Essere in grado di sviluppare relazioni attraverso la mia attività con persone che la pensano come me in tutto il mondo è un privilegio. A breve termine, non vedo l’ora che tutto questo inizi. A lungo termine, voglio cambiare il discorso più ampio su come consumiamo. Personalmente, voglio essere felice, sana e innamorata della vita.
Sono Laurie Clémence e Denude è il mio brand
